L’attribution correcte est un problème délicat dans la publicité numérique. En utilisant la méthode d’attribution la plus courante, à savoir le « dernier clic », seul le dernier canal sur lequel l’utilisateur a cliqué est attribué pour la conversion. C’est une solution inefficace car elle pénalise les autres canaux qui ont contribué à l’achat et sur-récompense le dernier canal cliqué.

Les algorithmes de ML ont la capacité de relier toutes les fois où un consommateur a été exposé à votre marketing et de déterminer la contribution exacte de chaque canal pour amener le client à la conversion.