Attribution correcte

Publicité numérique

L’attribution correcte est un problème délicat dans la publicité numérique. En utilisant la méthode d’attribution la plus courante, à savoir le « dernier clic », seul le dernier canal sur lequel l’utilisateur a cliqué est attribué pour la conversion. C’est une solution inefficace car elle pénalise les autres canaux qui ont contribué à l’achat et sur-récompense le dernier canal cliqué.

Les algorithmes de ML ont la capacité de relier toutes les fois où un consommateur a été exposé à votre marketing et de déterminer la contribution exacte de chaque canal pour amener le client à la conversion.

Avantages pour l'entreprise

Même si l’attribution n’est pas nouvelle pour les équipes marketing qui y ont été confrontées par le passé, l’attribution basée sur le ML est plus précise que les anciennes méthodes lorsqu’il s’agit du monde numérique et de son grand nombre de canaux.

Faisabilité

Moyen

Type d'expertise/domaine IA

Classification, statistiques, clustering, minimisation de texte

 

Données internes requises

Cliquez sur Données, Données de conversion, Données de l’appareil


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