La complexité de la gestion de la chaîne d’approvisionnement s’est considérablement accrue grâce à la mondialisation et au succès du commerce électronique. Les marques ont aujourd’hui plus de produits à proposer, la possibilité d’expédier vers plus de lieux, plus de canaux à promouvoir et à vendre, et plus de marchés sur lesquels s’aventurer.

Une bonne gestion de la chaîne d’approvisionnement peut faire la différence entre arriver sur le marché au bon moment ou lancer un produit alors qu’une nouvelle tendance est déjà apparue.